Warum unverlinkte Markenerwähnungen Linkanfragen sind, die Sie noch nicht verschickt haben

Was sind unverlinkte Markenerwähnungen?

Als unverlinkte Markenerwähnungen zählen alle Seiten, die Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Gründerin im Text nennen, ohne auf Ihre Website zu verlinken. In HTML ausgedrückt: Der Markenname steht auf der Seite, aber kein <a>-Element mit einem href auf Ihre Domain.

Einige Fälle liegen nah an der Grenze, daher hilft Genauigkeit:

• Ein Link mit rel="nofollow", rel="ugc" oder rel="sponsored" ist trotzdem ein Link. Er ist keine unverlinkte Erwähnung. Unser Erklärtext zu nofollow vs. dofollow zeigt, was diese Attribute bewirken.
• Eine URL als reiner Text, etwa yourbrand.com ohne Anchor-Tag, ist unverlinkt. Leser können sie kopieren, Crawler behandeln sie nicht als Link.
• Eine Erwähnung in einem Bild, einem Video oder einer Podcast-Folge ist auf der Seite unverlinkt, selbst wenn die Shownotes woanders hin verlinken.

Der praktische Grund, sich darum zu kümmern, ist einfach. Jemand hat bereits über Sie geschrieben und sich entschieden, Sie zu nennen. Diese Person um einen Link zu bitten ist eine kleinere Bitte, als einen Fremden zu bitten, überhaupt über Sie zu schreiben, und der Autor hat schon gezeigt, dass er weiß, wer Sie sind.

Zählt Google unverlinkte Erwähnungen als Ranking-Signal?

Google hat keine Dokumentation veröffentlicht, die unverlinkte Markenerwähnungen als Ranking-Signal benennt. Es gibt zwei Zeilen auf Googles öffentlichen Seiten und eine Handvoll Aussagen von Google-Mitarbeitern, und sie weisen in leicht unterschiedliche Richtungen.

Beginnen wir mit der Dokumentation. Googles Seite zu Best Practices für Links sagt: "Google uses links as a signal when determining the relevancy of pages and to find new pages to crawl." Sie sagt außerdem, Google "can only crawl your link if it's an <a> HTML element" mit einem href-Attribut. Eine unverlinkte Erwähnung hat weder das eine noch das andere.

Dann gibt es Googles Seite "How Search Works" zum Ranking von Ergebnissen, auf der steht: "one of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content." Google definiert "refer to" nirgends auf dieser Seite. SEO-Autoren lesen die Stelle oft als Beweis, dass unverlinkte Erwähnungen zählen. Ein Beweis dafür ist sie nicht. Sie ist eine undefinierte Formulierung.

Das haben Googles Vertreter öffentlich gesagt:

Die Antwort von 2022 ist das Klarste, was Google dazu gesagt hat. Mueller fuhr fort: "That doesn't mean that these mentions are bad, or that you need to avoid them... It's really just, we don't treat these as links." Er ergänzte, dass Nutzer die Erwähnung sehen, nach Ihrer Website suchen und "go to your site anyway."

Die Aussage von Illyes betrifft etwas anderes. Er beschrieb, wie Google lernt, was eine Marke ist und zu welchen Themen sie gehört, nicht, ob eine Erwähnung Ranking-Wert weitergibt. Als Eric Enge fragte, was eine strukturierte Erwähnung sei, antwortete Illyes "Structured data."

Zusammengenommen sagt die Quellenlage Folgendes. Eine Erwähnung ohne Link gibt kein Link-Signal weiter, laut dem Googler, dem 2022 genau diese Frage gestellt wurde. Erwähnungen können Google helfen, Ihre Marke als Entität zu erkennen, laut einem Googler im Jahr 2017. Alles, was darüber hinausgeht, etwa "Google behandelt Erwähnungen als implizite Links", hat keine Google-Quelle.

Der Tweet von 2020 hat eine eigene kleine Fußnote. Mueller hat ihn inzwischen gelöscht, und der Embed-Dienst von X liefert jetzt "This Post was deleted by the Post author." Der Wortlaut überlebt nur im Bericht von Search Engine Roundtable vom selben Tag, zitieren Sie ihn also als berichtetes Zitat.

Wie finden Sie unverlinkte Markenerwähnungen?

Sie finden sie, indem Sie auf Seiten, die nicht Ihnen gehören, nach Ihrem Markennamen suchen und dann jedes Ergebnis auf einen Link prüfen. Drei Quellen decken das meiste ab.

Google-Suchoperatoren. Googles eigene Hilfeseite dokumentiert Anführungszeichen für exakte Treffer, site: zur Beschränkung auf eine Domain, - zum Ausschließen eines Begriffs und after: für neuere Dokumente. Kombiniert:

"yourbrand" -site:yourbrand.com -site:linkedin.com -site:x.com after:2026-06-01

Führen Sie getrennte Abfragen für Produktnamen, den Namen der Gründerin oder des Gründers und häufige Tippfehler aus. Setzen Sie bei jeder Prüfung ein neues Datum für after:, damit Sie nur neue Seiten durchgehen.

Alerts und Monitoring-Tools. Ein dauerhafter Alert auf den Markennamen erfasst Erwähnungen in News und Blogs, sobald sie indexiert werden, sodass Sie nicht jeden Monat mit einer Suche von vorn beginnen. Unser Leitfaden, wie Sie Markenerwähnungen überwachen, erklärt Abfragedesign, Alert-Stufen und eine wöchentliche Routine, und Brand Monitoring behandelt, wer im Team für welche Art von Erwähnung zuständig sein sollte.

Ihre eigenen Referral-Daten. Seiten, die Sie erwähnen, aber keinen Referral-Traffic schicken, sind Kandidaten. Seiten, die Traffic schicken, verlinken Sie bereits.

Sobald Sie eine Kandidaten-URL haben, bestätigen Sie, dass kein Link vorhanden ist. Den Quelltext anzeigen und nach Ihrer Domain suchen funktioniert. Ebenso, wenn Sie dies auf der Seite in die Browserkonsole einfügen:

document.querySelectorAll('a[href*="yourbrand.com"]').length

Ein Ergebnis von 0 bedeutet, dass nirgends auf der Seite ein Link zu Ihrer Domain steht. Prüfen Sie die richtige Domain, einschließlich Produkt-Subdomains oder Länderseiten.

Welche unverlinkten Erwähnungen lohnen sich?

Nicht jede Erwähnung verdient eine E-Mail. Community- und Social-Posts ändern sich selten, und einen Reddit-Kommentator zu bitten, einen zwei Jahre alten Kommentar zu Ihren Gunsten zu bearbeiten, wirkt schlechter als der fehlende Link. Links auf Reddit tragen zudem rel-Attribute, wie unsere Prüfung, ob Reddit-Links nofollow sind, im Live-HTML zeigt.

Für Erwähnungen auf Reddit, X, Bluesky, Hacker News und Facebook ist die sinnvolle Reaktion eine Antwort im Thread, solange er noch aktiv ist. Das Reddit Brand Monitoring von RedReplier macht diese Erwähnungen sichtbar und entwirft eine Antwort, die ein Mensch prüft und postet.

Wie bitten Sie um den Link?

Schicken Sie eine kurze E-Mail an die Person, die die Seite geschrieben hat, nicht an ein allgemeines Kontaktformular. Bedanken Sie sich, verweisen Sie auf den genauen Satz, nennen Sie die genaue URL und stellen Sie eine einzige Bitte. Hier eine Fassung, die die Zeit des Autors respektiert:

Subject: Thanks for mentioning [Brand] in "[Article title]"
 
Hi [Name],
 
Thanks for including [Brand] in your piece on [topic]. The line
"[quoted sentence that names you]" is a fair description of what we do.
 
Would you be open to linking our name to [exact URL]? That page covers
[the specific thing the article discusses], so it should be useful to
your readers.
 
Either way, thanks for the mention.
 
[Your name]
[Role, Brand]

Ein paar Regeln halten das wirksam und sauber:

• Verlinken Sie die relevanteste Seite. Wenn der Artikel Ihre Preise bespricht, bitten Sie um die Preisseite, nicht um die Startseite.
• Korrigieren Sie Fehler in derselben E-Mail. Wenn der Artikel einen Fakt falsch darstellt, korrigieren Sie ihn höflich. Autoren reagieren auf Korrekturen schneller als auf Linkanfragen.
• Bieten Sie nichts im Austausch an. Googles Spam-Richtlinien führen "Exchanging money for links," "Exchanging goods or services for links" und "Sending someone a product in exchange for them writing about it and including a link" als Link-Spam auf. Ein Dankeschön ist in Ordnung. Ein Rabattcode für den Link nicht.
• Haken Sie einmal nach. Eine höfliche Erinnerung nach ein bis zwei Wochen ist normal. Eine dritte E-Mail macht aus einem warmen Kontakt einen kalten.
• Akzeptieren Sie das Attribut, das die Seite wählt. Wenn die Website rel="nofollow" ergänzt, schickt der Link trotzdem Leser zu Ihnen. Diskutieren Sie nicht darüber.

Erfassen Sie jede Anfrage in einer Tabelle mit Seiten-URL, Versanddatum, Antwort und Ergebnis. Nach einem Quartal wissen Sie, welche Publikationen Seiten aktualisieren und welche nie, und Sie können aufhören, der zweiten Gruppe zu schreiben.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine unverlinkte Markenerwähnung?

Eine unverlinkte Markenerwähnung ist eine Seite, die Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Leute im Text nennt, ohne einen HTML-Link zu Ihrer Website. Ein Nofollow-Link ist trotzdem ein Link. Eine als reiner Text geschriebene URL ohne Anchor-Tag zählt als unverlinkt.

Helfen unverlinkte Markenerwähnungen bei SEO?

Google hat unverlinkte Erwähnungen nicht als Ranking-Signal dokumentiert. John Mueller sagte in einer Office-Hours-Session am 25. März 2022, dass ohne Link "there is no signal passing." Gary Illyes sagte 2017, dass Erwähnungen Google helfen zu erkennen, dass eine Marke eine Entität ist. Der messbare Nutzen entsteht, wenn aus einer Erwähnung ein echter Link wird.

Was ist Link Reclamation?

Link Reclamation ist die Praxis, den Betreiber einer Seite zu bitten, einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen oder wiederherzustellen. Sie umfasst unverlinkte Markenerwähnungen, Links auf Seiten, die Sie gelöscht oder verschoben haben, und Links mit fehlerhafter URL.

Wie finde ich unverlinkte Erwähnungen kostenlos?

Suchen Sie bei Google nach Ihrer Marke in Anführungszeichen und schließen Sie Ihre eigene Website aus, zum Beispiel "yourbrand" -site:yourbrand.com. Ergänzen Sie after: mit einem Datum, um nur neuere Seiten zu sehen. Öffnen Sie dann jedes Ergebnis und prüfen Sie den Quelltext auf einen Link zu Ihrer Domain.

Sollte ich für einen Link in einem Artikel bezahlen, der uns bereits erwähnt?

Nein. Googles Spam-Richtlinien führen den Tausch von Geld, Waren oder Dienstleistungen gegen Links als Link-Spam auf. Schicken Sie ein Dankeschön und eine konkrete Bitte und akzeptieren Sie die Antwort, die der Autor gibt.

Wie lange sollte ich warten, bevor ich nachhake?

Warten Sie ein bis zwei Wochen und schicken Sie dann eine kurze Nachfrage. Kommt weiterhin keine Antwort, machen Sie weiter und notieren Sie die Publikation in Ihrer Tracking-Tabelle.

Was soll ich bei einer Markenerwähnung auf Reddit oder in sozialen Netzwerken tun?

Antworten Sie im Thread, anstatt um eine Bearbeitung zu bitten. Beiträge in Communitys und sozialen Netzwerken werden selten geändert, und die Bitte, einen alten Kommentar zu bearbeiten, wirkt schlechter als der fehlende Link. Die Reddit-Markenüberwachung von RedReplier findet diese Erwähnungen und entwirft eine Antwort, die eine Person vor der Veröffentlichung prüft.

Sollte ich auf einem Dofollow-Link bestehen, wenn ich darum bitte?

Nein. Fügt die Seite dem Link rel="nofollow" hinzu, leitet er Leser trotzdem auf Ihre Seite, also akzeptieren Sie das Attribut, das der Autor wählt. Über rel-Attribute zu streiten macht aus einer einfachen Bitte eine Verhandlung, auf die sich der Autor nicht eingelassen hat.

Was, wenn der Artikel, der mich erwähnt, auch einen Fakt falsch darstellt?

Korrigieren Sie den Fehler in derselben E-Mail, in der Sie um den Link bitten. Autoren reagieren schneller auf Korrekturen als auf Link-Anfragen, und ein Hinweis auf einen Fehler zeigt, dass Sie den Text genau gelesen haben. Halten Sie die Korrektur höflich und konkret, mit dem genauen Satz und der richtigen Tatsache.

Warum halten manche SEO-Autoren Googles Seite "How Search Works" für einen Beweis, dass unverlinkte Erwähnungen zählen?

Diese Seite nennt als einen Qualitätsfaktor "understanding if other prominent websites link or refer to the content," und Google definiert "refer to" an keiner Stelle. Autoren lesen die undefinierte Formulierung so, als schließe sie unverlinkte Erwähnungen ein, doch das ist eine Interpretation, kein dokumentiertes Ranking-Signal. Die klarere, offizielle Antwort kam 2022 von John Mueller, der sagte, eine Erwähnung ohne Link gebe kein Signal weiter.