Estatísticas de busca com IA verificadas, e a fonte por trás de cada número

Quais estatísticas de busca com IA você consegue verificar de verdade?

As estatísticas de busca com IA que valem a pena citar em 2026 vêm de organizações nomeadas que as publicaram elas mesmas: OpenAI, Google, Pew Research Center e Cloudflare. Todo número na tabela abaixo carrega a organização que o publicou e a data em que foi publicado, porque um número sem os dois é um número que ninguém consegue conferir. Leia a nota da fonte antes de citar qualquer um deles, já que o que foi medido importa tanto quanto o resultado. O programa pay per crawl da Cloudflare dá ao publisher uma terceira opção além de permitir ou bloquear, que é cobrar do rastreador por requisição.

Estatística	Fonte	Publicado	O que mede
Cerca de um em cada dez adultos no mundo tinha usado o ChatGPT até julho de 2025	OpenAI, em pesquisa com o economista de Harvard David Deming (NBER working paper w34255)	Setembro de 2025	Adoção em relação à população adulta mundial
Mensagens fora do trabalho subiram de 53 por cento para mais de 70 por cento das mensagens do ChatGPT	OpenAI, mesma pesquisa	Setembro de 2025	Parcela do total de mensagens por finalidade
O AI Overviews chegou a mais de 1.5 bilhão de usuários por mês	Google, chamada de resultados do Q1 2025 da Alphabet, Sundar Pichai	24 de abril de 2025	Usuários mensais do recurso
Usuários clicaram em um link tradicional em 8 por cento das visitas com um resumo de IA, contra 15 por cento sem ele	Pew Research Center	22 de julho de 2025	68,879 buscas de 900 adultos dos EUA, março de 2025, resultados coletados em abril de 2025
Usuários clicaram em um link dentro do resumo de IA em 1 por cento das visitas	Pew Research Center	22 de julho de 2025	Mesmo estudo
18 por cento das buscas do Google estudadas produziram um resumo de IA	Pew Research Center	22 de julho de 2025	Mesmo estudo
34 por cento dos adultos dos EUA já usaram o ChatGPT, e 58 por cento dos adultos com menos de 30 anos	Pew Research Center	25 de junho de 2025	Pesquisa com 5,123 adultos dos EUA, fevereiro a março de 2025
O Claude, da Anthropic, chegou a uma proporção de rastreamento para encaminhamento de até 500,000 para 1, que depois se estabilizou entre aproximadamente 25,000 para 1 e 100,000 para 1	Cloudflare Radar, 2025 Year in Review	Dados até o início de dezembro de 2025	Solicitações de páginas HTML pelo rastreador do Claude em comparação com as visitas que ele encaminhou
A proporção de rastreamento para encaminhamento da Busca do Google foi de cerca de 3 para 1 até 30 para 1 no mesmo ano	Cloudflare Radar, 2025 Year in Review	Dados até o início de dezembro de 2025	Mesma medição, com o rastreador e os encaminhamentos do próprio Google

Quantas pessoas usam assistentes de IA?

A OpenAI colocou a adoção do ChatGPT em cerca de um em cada dez adultos no mundo até julho de 2025, em pesquisa que publicou em setembro de 2025 com o economista de Harvard David Deming, por meio do National Bureau of Economic Research. A mesma pesquisa constatou que as mensagens fora do trabalho subiram de 53 por cento para mais de 70 por cento de todo o uso do ChatGPT nesse período, o número a que recorrer quando alguém pergunta se a ferramenta foi além da ajuda para escrever. Cite o paper diretamente em vez de um resumo dele, já que o próprio working paper informa a amostra e o método.

O Pew Research Center mediu os Estados Unidos separadamente e constatou que 34 por cento dos adultos dos EUA já usaram o ChatGPT, quase o dobro da fatia de 2023, em pesquisa com 5,123 adultos publicada em 25 de junho de 2025. Entre os adultos com menos de 30 anos, esse número foi de 58 por cento. As duas fontes usam métodos diferentes, pesquisa de produto contra uma amostra probabilística, e apontam na mesma direção sem depender uma da outra.

Adoção do ChatGPT por população

Adultos no mundo todo1 em cada 10

Adultos dos EUA34%

Adultos dos EUA com menos de 30 anos58%

Qual o tamanho do Google AI Overviews?

Sundar Pichai disse na chamada de resultados do Q1 2025 da Alphabet, em 24 de abril de 2025, que o AI Overviews havia ultrapassado 1.5 bilhão de usuários por mês, e que o uso continuava crescendo quase um ano depois do lançamento nos EUA, à medida que as pessoas aprendiam que a Busca resolvia mais das suas perguntas.

Trate isso como um número relatado pela empresa com um escopo declarado, não como uma medição auditada. É o tamanho certo para argumentar que respostas de IA já são uma superfície mainstream, e o tamanho errado para estimar o que um site específico perde, já que o Google não publicou nenhum detalhamento por país ou idioma junto com ele.

O que acontece com os cliques quando um resumo de IA aparece?

O Pew Research Center constatou que os usuários clicaram em um link de resultado tradicional em 8 por cento das visitas em que um resumo de IA apareceu, contra 15 por cento das visitas em que nenhum apareceu. O estudo, publicado em 22 de julho de 2025, acompanhou 68,879 buscas de 900 adultos dos EUA em março de 2025, e constatou que 18 por cento das buscas produziram algum resumo de IA. Cliques em links dentro do próprio resumo chegaram a 1 por cento das visitas.

Essa é a medição independente mais limpa do efeito sobre o qual todo mundo discute. Praticamente metade dos cliques, de uma organização de pesquisa nomeada, com a amostra e a janela publicadas junto. O comportamento que ela descreve é o assunto da busca sem clique, e a resposta a ele é o que a otimização para mecanismos de resposta existe para organizar.

Conferindo uma estatística de busca com IA antes de publicá-la

Encontre a organização que publicou o número primeiro

Abra essa página, não o resumo que a cita

Anote o que foi medido e em que período

Confira se é telemetria, uma pesquisa ou uma declaração da empresa

Publique a fonte e a data ao lado do número

O tráfego de assistentes de IA converte de forma diferente?

Os percentuais de conversão que circulam pelo setor para o tráfego encaminhado por IA na maioria das vezes remontam ao painel agregado de um fornecedor, não a uma página que você pode abrir e conferir, então trate qualquer número isolado aqui com mais cautela do que os números acima. O que dá para verificar é o formato do tráfego em si: uma visita que chega depois de um assistente comparar opções para alguém já teve a conversa comparativa que uma visita de busca de primeiro contato não teve, então as duas não são o mesmo tipo de visita mesmo antes de qualquer uma delas converter.

Essa diferença é o argumento para acompanhar onde os assistentes sequer citam sua marca, já que o volume ainda é recente demais e reportado demais por fornecedores para servir de referência. O RedReplier acompanha onde ChatGPT, Claude e Gemini citam uma marca em suas respostas, junto com o monitoramento de Reddit, X, Bluesky, Facebook e Hacker News. Veja monitoramento de marca na busca com IA para essa configuração, e ferramentas de visibilidade em IA e monitoramento de marca para saber como a categoria se compara.

O que os rastreadores de IA levam em comparação com o que devolvem?

A Cloudflare mede uma proporção de rastreamento para encaminhamento em cada plataforma, dividindo a frequência com que seu rastreador solicita uma página pela frequência com que envia um visitante humano a essa mesma página por meio de um link de encaminhamento, e publicou os números de 2025 em seu Radar Year in Review. O Claude, da Anthropic, teve a maior proporção entre as plataformas citadas pela Cloudflare, chegando a até 500,000 para 1 antes de se estabilizar numa faixa de aproximadamente 25,000 para 1 a 100,000 para 1, enquanto o próprio rastreador de busca do Google, medido da mesma forma, foi de cerca de 3 para 1 até 30 para 1 ao longo do ano.

Essa diferença entre Claude e Google é a medida disponível mais clara do que uma plataforma de IA leva em comparação com o que devolve, e a própria página de AI Insights da Cloudflare no Radar mantém a proporção atualizada por plataforma em vez de congelá-la numa única foto. Editores que estão decidindo o que permitir devem conferir os números atuais lá antes de definir uma política, e robots.txt cobre a mecânica de colocar essa decisão em prática.

Como você deve usar esses números?

Use cada número para a pergunta que seu método consegue responder, e diga quem o publicou toda vez que repeti-lo. Um número de telemetria descreve o produto que o relatou, um número de pesquisa descreve a população amostrada, e uma declaração de empresa numa chamada de resultados descreve o que essa empresa escolheu divulgar. Nenhum dos três é intercambiável com os outros.

Depois meça sua própria posição em vez de discutir a partir do agregado, porque se um assistente cita sua marca é algo que você consegue conferir diretamente. Essa prática está dentro da otimização para mecanismos generativos, e a divisão estratégica entre as duas disciplinas está coberta em AEO vs SEO.

Perguntas frequentes

Qual é a estatística de busca com IA mais citada agora?

A própria contagem do Google de mais de 1.5 bilhão de usuários mensais para o AI Overviews, revelada por Sundar Pichai na chamada de resultados do Q1 2025 da Alphabet, em 24 de abril de 2025. É o maior número verificável ligado a uma única superfície de busca com IA. Cite-o como uma contagem mensal de usuários relatada pela empresa, já que o Google não publicou nenhuma auditoria independente por trás dele.

O AI Overviews reduz os cliques para os sites?

O Pew Research Center mediu cliques em links de resultado tradicionais em 8 por cento das visitas quando um resumo de IA aparecia, contra 15 por cento quando nenhum aparecia, em estudo publicado em 22 de julho de 2025. Isso é aproximadamente a metade. O estudo cobriu 68,879 buscas de 900 adultos dos EUA em março de 2025, com resultados coletados naquele abril.

Quantas pessoas usam o Google AI Overviews?

Mais de 1.5 bilhão por mês, segundo Sundar Pichai na chamada de resultados do Q1 2025 da Alphabet, em 24 de abril de 2025. Esse é um número relatado pela empresa, sem nenhum detalhamento auditado de forma independente por trás dele.

O tráfego de assistentes de IA vale alguma coisa?

Ninguém publicou ainda uma comparação auditada e verificável de forma independente entre a conversão do tráfego encaminhado por IA e outros canais, então trate qualquer percentual específico que você veja citado como um número próprio de um fornecedor até que consiga verificá-lo. Meça seu próprio tráfego encaminhado por IA contra seus outros canais, em vez de tomar emprestado um número do setor. Esse é um problema de dados que você resolve com sua própria análise, independentemente do que o restante do setor relate.

Por que as estatísticas de busca com IA variam tanto entre artigos?

Porque os métodos por trás delas são diferentes e a maioria dos apanhados copia uns aos outros em vez da fonte. Uma contagem de telemetria, uma estimativa de pesquisa e uma divulgação numa chamada de resultados medem coisas diferentes em janelas diferentes. Dois artigos que citam números diferentes para a mesma ideia costumam estar corretos e descrever medições diferentes.

Quais estatísticas de busca com IA eu deveria evitar citar?

Qualquer número cujo publicador original você não consiga nomear, e qualquer número que você encontrou só num apanhado que aponta para outro apanhado. Números sobre contagem de usuários de assistentes de IA envelhecem rápido, então confira a data de publicação antes de reutilizar um. Se a página de origem não traz mais o número, pare de citá-lo.

Qual é a fonte da estatística de adoção do ChatGPT?

A OpenAI publicou o número de "um em cada dez adultos no mundo todo" em uma pesquisa feita com o economista de Harvard David Deming, divulgada pelo National Bureau of Economic Research como o working paper w34255. O estudo saiu em setembro de 2025 e mede a adoção em relação à população adulta mundial até julho de 2025. O ideal é ler o working paper diretamente, e não um resumo, já que ele descreve a amostra e o método.

O uso do ChatGPT passou de tarefas de trabalho para uso pessoal?

A pesquisa da OpenAI com David Deming encontrou que as mensagens fora do trabalho subiram de 53 por cento para mais de 70 por cento de todo o uso do ChatGPT, medido no mesmo período da estatística de adoção acima. Esse é o número certo para citar quando alguém pergunta se o ChatGPT foi além das tarefas de escritório e da ajuda com escrita.

Qual é a proporção de rastreamento por referência da Claude?

O Cloudflare Radar 2025 Year in Review colocou a proporção de rastreamento por referência da Claude em até 500.000 para 1 no pico, antes de se estabilizar numa faixa de cerca de 25.000 para 1 a 100.000 para 1. Essa medida compara quantas vezes o rastreador da Claude acessa uma página com quantas vezes ele envia um visitante humano até ela por um link de referência. É a proporção mais alta que a Cloudflare citou para qualquer plataforma, bem acima da faixa de 3 para 1 a 30 para 1 do rastreador de busca do Google no mesmo ano.

Que porcentagem das buscas do Google gera um resumo de IA?

A Pew Research Center descobriu que 18 por cento das buscas do Google estudadas geraram um resumo de IA. O número vem do mesmo estudo com 68.879 buscas feitas por 900 adultos americanos em março de 2025, publicado em 22 de julho de 2025. Essa é a taxa de base por trás da comparação de cliques: um resumo de IA apareceu em menos de uma em cada cinco buscas, mas mesmo assim mudou o comportamento de clique nessas buscas.