Marketer zitieren die Reddit-9:1-Regel als Policy. Reddit hat sie 2017 abgeschafft.

Ist die Reddit-9:1-Regel noch Reddits offizielle Policy?

Reddit hat die seitenweite Durchsetzung der Reddit-9:1-Regel im Mai 2017 beendet, das Verhältnis lebt heute also als Konvention der Community weiter und als Regel, die einzelne Subreddits anwenden können, nicht als Policy, auf die Reddits Admins reagieren. Die Ankündigung kam vom Reddit-Admin KeyserSosa in einem r/modnews-Beitrag mit dem Titel State of Spam vom 16. Mai 2017: "effective one week from now, we are going to stop site-wide enforcement of the so-called '1 in 10' rule." ("Ab in einer Woche stellen wir die seitenweite Durchsetzung der sogenannten Regel '1 in 10' ein.") Die meisten Marketing-Artikel stellen das Verhältnis weiterhin als aktuelle Reddit-Policy dar, und damit sind sie neun Jahre veraltet.

Was stand tatsächlich in Reddits ursprünglichem Wiki zur Eigenwerbung?

Reddits Wiki-Seite zur Eigenwerbung nennt einen Prozentsatz, kein Verhältnis, und die Zahl ist eine Faustregel und kein Schwellenwert. Die Seite ist weiterhin lesbar unter reddit.com/r/reddit.com/wiki/selfpromotion, geprüft am 9. September 2026, und der einschlägige Punkt lautet: "You should submit from a variety of sources (a general rule of thumb is that 10% or less of your posting and conversation should link to your own content), talk to people in the comments (and not just on your own links), and generally be a good member of the community." ("Sie sollten aus verschiedenen Quellen einreichen, eine allgemeine Faustregel ist, dass 10% oder weniger Ihres Postens und Ihrer Gespräche auf eigene Inhalte verlinken sollten, mit Leuten in den Kommentaren sprechen, und nicht nur unter eigenen Links, und insgesamt ein gutes Mitglied der Community sein.")

Zwei Details gehen beim Nacherzählen verloren. Reddit hat "9:1" nirgends auf der Seite geschrieben, und die Zählung deckt "posting and conversation" ab, Ihre Kommentare gehören also neben Ihren Einreichungen in den Nenner. Die Seite beginnt inzwischen mit einem Banner, das Reddit selbst gesetzt hat: "This page is no longer updated. For more up to date information go here: https://www.reddithelp.com." ("Diese Seite wird nicht mehr aktualisiert. Aktuellere Informationen finden Sie hier.") Ihre Fußzeile weist die letzte Überarbeitung sieben Jahre vor dem Datum dieser Prüfung aus.

Was genau hat Reddit gesagt, als es die Regel fallen ließ?

Der Beitrag State of Spam hat die Regel und die Maschinerie dahinter zugleich stillgelegt, und er hat die Entscheidung an die Moderatoren übergeben. Reddit hat r/spam abgeschaltet, den Subreddit, dessen automatisierte Werkzeuge Konten wegen des Verhältnisses shadowbannten, nach demselben Zeitplan. Die Zusammenfassungszeile des Beitrags lautet: "r/spam and the site-wide 1-in-10 rule will go away in a week." ("r/spam und die seitenweite 1-in-10-Regel verschwinden in einer Woche.")

Der Beitrag nennt Grund und Ersatz im selben Atemzug. Reddit schrieb, dass "the false positives here, however, are simply awful for the mistaken user who subsequently is unknowingly shouting into the void" ("die Fehlalarme hier sind für den irrtümlich getroffenen Nutzer, der anschließend unwissentlich ins Leere ruft, schlicht furchtbar"), und listete auf, was stattdessen genutzt wird: einen bayesschen Spamfilter, Moderatoren, AutoModerator und Backend-Regel-Engines. Zum Verhältnis selbst ist der Beitrag ausdrücklich: "though we'll be dropping r/spam and this rule site-wide, communities can chose to enforce the 1 in 10 rule on their own content as you see fit." ("Auch wenn wir r/spam und diese Regel seitenweit fallen lassen, können Communitys die 1-in-10-Regel für ihre eigenen Inhalte nach eigenem Ermessen durchsetzen.")

Eine spätere Bearbeitung desselben Beitrags hat den Status der Wiki-Seite geklärt. Reddit behielt die Seite zur Eigenwerbung, stufte sie aber herab, "from 'ironclad policy' to 'general guidelines on what is considered good and upstanding user behavior.'" ("von 'eiserner Policy' zu 'allgemeinen Leitlinien dazu, was als gutes und anständiges Nutzerverhalten gilt'.") Das ist der aktuelle Status des Verhältnisses in einem Satz, geschrieben von Reddit.

Erwähnt Reddits aktuelle Inhaltsrichtlinie ein Verhältnis?

Keines von Reddits zwei geltenden Richtliniendokumenten enthält ein Verhältnis zur Eigenwerbung. Die Reddit Rules unter redditinc.com/policies/reddit-rules umfassen acht Regeln, und die Regel zu Werbung ist Rule 2: "Abide by community rules. Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation) that interfere with Reddit communities." ("Halten Sie sich an die Community-Regeln. Beteiligen Sie sich authentisch in Communitys, an denen Sie persönlich interessiert sind, und spammen Sie nicht und zeigen Sie kein störendes Verhalten, einschließlich Manipulation von Inhalten, das Reddit-Communitys beeinträchtigt.") Es erscheint keine Zahl.

Die Spam-Richtlinie im Help Center, auf die Rule 2 verlinkt, ersetzt das Verhältnis durch einen Verhaltenstest. Sie definiert Spam als "repeated or unsolicited actions (whether automated or manual) that negatively affect redditors, communities, and/or Reddit itself" ("wiederholte oder unerbetene Handlungen, ob automatisiert oder manuell, die Redditoren, Communitys und/oder Reddit selbst negativ betreffen"). Ihr Rat an alle, die eigene Arbeit bewerben, ist eine Ermessensfrage, keine Quote: "If your contributions to Reddit consist primarily of links to a business that you run, own, or otherwise benefit from, please be thoughtful about the frequency of posting, or consider advertising opportunities using our self-serve platform." ("Wenn Ihre Beiträge auf Reddit überwiegend aus Links zu einem Unternehmen bestehen, das Sie führen, besitzen oder von dem Sie sonst profitieren, gehen Sie bitte umsichtig mit der Posting-Frequenz um oder erwägen Sie Werbemöglichkeiten über unsere Self-Serve-Plattform.")

Wie berechnen Sie Ihr Verhältnis der Eigenwerbung?

Das Verhältnis zählt jeden Beitrag, den Sie leisten, und teilt dann durch die, die auf Ihre eigene Arbeit zeigen.

Anteil der Eigenwerbung = eigene Linkbeiträge / alle Ihre Beiträge und Kommentare

Ein 9:1-Verhältnis bedeutet neun fachfremde Beiträge auf jeden werblichen, ein Anteil von 1/10 oder 10 Prozent. Sagen wir, Sie haben letzten Monat 40 Beiträge geleistet, 6 Einreichungen und 34 Kommentare, und 4 davon verlinkten Ihr Produkt. Das ist 4/40, genau 10 Prozent, also auf der Obergrenze des alten Wikis. Fügen Sie einen fünften werblichen Link und sonst nichts hinzu, liegen Sie bei 5/45 oder 11 Prozent.

Rechnen Sie das einmal, als Diagnose. Es als Budget zum Abschöpfen zu behandeln ist der Fehlermodus: Ein Konto, das seine Kommentarzahl aufbläst, um sich einen Werbeplatz zu erkaufen, tut das, was Reddits Spam-Richtlinie wiederholtes Handeln nennt, das Communitys negativ betrifft, und Moderatoren erkennen das schneller, als die Rechnung vermuten lässt.

Was regelt Eigenwerbung auf Reddit heute?

Drei Mechanismen entscheiden, ob Ihr werblicher Beitrag überlebt, und keiner davon ist eine seitenweite Zahl. Die Subreddit-Regeln kommen zuerst: Jeder Subreddit setzt eigene Bedingungen, und Reddits Spam-Richtlinie räumt das direkt ein, indem sie anmerkt, dass "community moderators adjudicate what constitutes unwanted/spammy content in their communities and may take action accordingly" ("Community-Moderatoren entscheiden, was in ihren Communitys als unerwünschter oder spammiger Inhalt gilt, und können entsprechend handeln"). Manche Communitys verbieten jede Eigenwerbung, manche betreiben einen wöchentlichen Werbethread, manche schreiben das 1-in-10-Verhältnis weiterhin in ihre Sidebar, weil Reddit ihnen 2017 gesagt hat, dass sie das dürfen.

AutoModerator kommt an zweiter Stelle. Er ist die Regel-Engine, die Mod-Teams pro Subreddit konfigurieren und die Inhalte nach Bedingungen entfernt oder filtert, die das Mod-Team schreibt: Kontoalter, Karma-Untergrenzen, Domain-Sperrlisten, Titelmuster. Er handelt, bevor ein Mensch Ihren Beitrag liest, und deshalb kann eine Einreichung in einer Community verschwinden, deren geschriebene Regeln Sie befolgt haben.

Reddits eigene Spam-Durchsetzung kommt an dritter Stelle, und sie ist die Ebene, auf der die Abkehr vom Verhältnis am meisten zählt. Die Liste verstoßender Verhaltensweisen im Help Center nennt "mass-posting repetitive content for the purpose of exposure or financial gain" ("massenhaftes Posten wiederholter Inhalte zum Zweck von Reichweite oder finanziellem Gewinn") und "repeatedly posting unrelated/off-topic/link-farmed content that disrupts conversations within a community" ("wiederholtes Posten themenfremder oder link-gefarmter Inhalte, die Gespräche innerhalb einer Community stören"). Beides beschreibt das Muster eines Kontos über die Zeit. Der Leitfaden zu den Reddit-Werberegeln behandelt, was jede Ebene entfernt und wie Sie erkennen, ob ein Shadowban Sie erwischt hat.

Was tun Sie, statt bis zehn zu zählen?

Lesen Sie die Sidebar jedes Subreddits, in dem Sie posten, und halten Sie sich an die Zahl, die dieses Mod-Team veröffentlicht, denn das ist das einzige Verhältnis, das jemand gegen Sie durchsetzen wird. Wo eine Community keine Regel schreibt, gilt die Frage, die Reddits Richtlinie stellt: Liest sich Ihr Konto als Teilnehmer mit etwas zu verkaufen oder als Verkaufskanal mit einem Konto? Reddiquette behandelt die Etikette-Seite dieser Frage, und Astroturfing behandelt, wo unauthentische Teilnahme zu einem Problem nach Rule 5 wird.

Die praktische Fassung ist, Gespräche zu finden, in denen Ihr Produkt bereits die Antwort ist, sodass eine hilfreiche Antwort es beiläufig erwähnt, statt dass ein werblicher Beitrag um Duldung bittet. RedReplier übernimmt diesen Teil: Sie tragen eine Website und Stichwörter ein, und es findet Erwähnungen auf Reddit, X, Bluesky, Facebook und Hacker News, geordnet nach Kaufabsicht, mit einer KI-Erklärung dazu, warum jede markiert wurde. Richten Sie Reddit-Keyword-Monitoring ein, und aus den werblichen Beiträgen, die Sie rationiert haben, werden Antworten, um die man Sie gebeten hat.

Häufig gestellte Fragen

Wird die Reddit-9:1-Regel 2026 noch durchgesetzt?

Nein. Reddit hat die seitenweite Durchsetzung im Mai 2017 eingestellt und r/spam abgeschaltet, den Subreddit, dessen Werkzeuge sie anwendeten. Einzelne Subreddits können ihre eigene Fassung davon durchsetzen, und Reddit hat ihnen in dieser Ankündigung ausdrücklich gesagt, dass sie das dürfen. Prüfen Sie die Sidebar jeder Community, in der Sie posten.

Woher kommt das 9:1-Verhältnis?

Es kommt von Reddits Wiki-Seite zur Eigenwerbung, die riet, dass "10% or less of your posting and conversation should link to your own content". Marketer haben diesen Prozentsatz als 9:1-Verhältnis wiedergegeben, und Reddit-Admins nannten ihn die Regel "1 in 10". Die Zeichenfolge "9:1" steht nicht auf Reddits Seite.

Kann ich Reddits ursprüngliche Hinweise zur Eigenwerbung noch lesen?

Ja. Die Seite ist unter reddit.com/r/reddit.com/wiki/selfpromotion erreichbar, bestätigt am 9. September 2026, unter einem Banner mit dem Text "This page is no longer updated." Reddit hat sie nach der Änderung von 2017 behalten, sie aber als allgemeine Leitlinien zu gutem Nutzerverhalten und nicht als Policy neu eingeordnet.

Zählen Kommentare in das Verhältnis?

Ja, nach dem ursprünglichen Wortlaut. Reddits Wiki-Seite zählt "posting and conversation", ein Kommentar mit einem Link auf die eigene Seite zählt also genauso wie eine Einreichung. Die meisten Wiedergaben der Regel zählen nur Einreichungen, was den Anteil zu niedrig ausweist.

Was hat die 9:1-Regel seitenweit ersetzt?

Reddit Rule 2 und die Spam-Richtlinie im Help Center. Rule 2 verlangt, dass Sie "participate authentically in communities where you have a personal interest" und nicht spammen. Die Spam-Richtlinie prüft wiederholtes oder unerbetenes Verhalten über Ihr Konto hinweg, statt einen festen Anteil werblicher Beiträge zu messen.

Schützt ein eingehaltenes 9:1-Verhältnis mein Konto?

Nicht für sich allein. Reddits aktuelle Durchsetzung schaut darauf, ob Ihre Beiträge überwiegend aus Links zu einem Unternehmen bestehen, von dem Sie profitieren, und ob Ihr Posten Communitys stört, ein Konto, das das Verhältnis mit Füllkommentaren erreicht, passt also weiterhin ins Muster. Eine Subreddit-Sperre oder ein AutoModerator-Filter kann Ihren Beitrag außerdem unabhängig von Ihren seitenweiten Zahlen entfernen.

Was ist mit r/spam passiert?

Reddit hat r/spam im selben Wochenrhythmus geschlossen wie die seitenweite 1-in-10-Regel, laut dem Beitrag "State of Spam". Das Subreddit betrieb das automatisierte Tool, das Konten wegen Verstößen gegen das Verhältnis shadowbannte. Als Grund nannte Reddit die Falsch-Positiv-Rate und beschrieb sie als "awful for the mistaken user who subsequently is unknowingly shouting into the void."

Was gilt heute als Spam nach Reddits Richtlinie?

Die Spam-Richtlinie im Help Center definiert Spam als wiederholte oder unaufgeforderte Aktionen, automatisiert oder manuell, die Redditor:innen, Communities oder Reddit selbst schaden. Zwei genannte Beispiele sind massenhaftes Posten sich wiederholender Inhalte für Reichweite oder finanziellen Gewinn und wiederholtes Posten themenfremder oder linkgefluteter Inhalte, die Unterhaltungen stören. Keines der Beispiele misst ein festes Verhältnis, beide beschreiben ein Muster über die Zeit.

Kann ein Subreddit ein strengeres Verhältnis als 9:1 durchsetzen?

Reddits Beitrag "State of Spam" sagte Moderator:innen direkt, dass "communities can chose to enforce the 1 in 10 rule on their own content as you see fit," ohne Obergrenze, wie streng die Version eines Subreddits ausfallen darf. Subreddit-Regeln sind die Ebene, die Reddits Admins den Moderator:innen überlassen, also gilt in jedem Sidebar-Text die Zahl, die dieses Mod-Team geschrieben hat, nicht die 10 Prozent aus dem Wiki. Eine Community, die weiterhin das ursprüngliche Verhältnis oder ein strengeres durchsetzt, tut genau das, wozu Reddit sie 2017 eingeladen hat.

Was macht AutoModerator mit Beiträgen zur Eigenwerbung?

AutoModerator ist die Regel-Engine, die jedes Mod-Team pro Subreddit konfiguriert, um Inhalte automatisch zu entfernen oder zu filtern, basierend auf Bedingungen wie Kontoalter, Karma-Grenzen, Domain-Sperrlisten und Titelmustern. Es greift, bevor ein menschlicher Moderator den Beitrag liest, weshalb ein Eigenwerbungs-Post auch in einer Community verschwinden kann, deren geschriebene Regeln befolgt wurden. Es steht zwischen den Subreddit-Regeln und Reddits eigener Spam-Durchsetzung, der zweiten von drei Ebenen, die entscheiden, ob ein Werbebeitrag bestehen bleibt.