Jede Reddit-Engagement-Rate, die Sie sehen, hat jemand anders gebaut

Hat Reddit eine Engagement-Rate?

Keine Reddit-Engagement-Rate existiert als Kennzahl, die Reddit berechnet, veröffentlicht oder von irgendeinem Endpunkt liefert. Es gibt kein Feld dafür, keine Spalte in Post Insights, keine Zeile im Hilfecenter und keinen Benchmark vom Unternehmen. Jede Zahl, die Sie in einem Reddit-Marketing-Deck gelesen haben, hat die Person zusammengesetzt, die das Deck geschrieben hat.

Das ist keine Lücke, für die sich Reddit schämt. Reddits Produkt hat einen Beitrag nie als Aussendung an ein Publikum behandelt, das Sie besitzen, also hat eine Rate, die Reaktionen durch Follower teilt, nichts zum Teilen. Subreddits haben Abonnenten, aber Ihr Beitrag erreicht den Feed, nicht die Abonnentenliste, und Reddit sagt Ihnen nicht, welcher Anteil der Abonnenten ihn gesehen hat.

Die nützliche Frage ist also nicht, was die Reddit-Engagement-Rate ist. Sie ist, welche Rohzahlen Reddit tatsächlich herausgibt und wie eine vertretbare Rate daraus aussieht.

Was legt Reddit an einem Beitrag offen?

Drei Orte, und sie sind uneins darüber, was existiert.

Die JSON-Listings, die .json-Endpunkte zurückgeben, tragen score, num_comments, ups, downs und upvote_ratio. Reddits eigene API-Referenz unter reddit.com/dev/api dokumentiert Endpunkte und Anfrageparameter und beschreibt kein einziges Antwortfeld, also leben die einzigen von Reddit geschriebenen Definitionen dieser Felder in der archivierten Feldreferenz: ups ist "the number of upvotes. (includes own)", downs ist "the number of downvotes. (includes own)", score ist "the net-score of the link", und num_comments ist "the number of comments that belong to this link". Diese Referenz listet überhaupt kein upvote_ratio.

Reddits Developer Platform ist noch strenger. Die Klasse Post dokumentiert score als "The post's upvotes minus downvotes, or 0 when unavailable" und numberOfComments als "The number of comments, or 0 when none are available". Sie legt keine Upvote-Ratio, keine Aufrufzahl und keine Share-Zahl offen. Eine App auf Reddits unterstützter Developer Platform kann die zwei Zahlen nicht lesen, die eine Rate am meisten braucht.

Was ist die Upvote-Ratio, und welche Definition stimmt?

Reddit gibt im gesamten Hilfecenter eine Definition einer Upvote-Ratio, und sie steht am falschen Objekt. Der Artikel Post & Comment Insights definiert sie unter Comment Insights: "Upvote ratio: The ratio of upvotes to downvotes that the comment has received."

Upvotes zu Downvotes. Ein Beitrag bei 90 Upvotes und 10 Downvotes wäre nach dieser Lesart eine Ratio von 9. Das Feld upvote_ratio im Listing-JSON ist eine Dezimalzahl zwischen 0 und 1, und derselbe Beitrag liest sich dort als 0,9, also Upvotes geteilt durch alle Stimmen, eine andere Größe mit demselben Namen. Reddit dokumentiert die zweite nirgends und die erste nur für Kommentare.

Die Liste der Post Insights in diesem Artikel macht die Trennung ausdrücklich. Post Insights zeigen Upvotes, Comments, Views, Shares, Reposts und Awards. Keine Ratio. Comment Insights zeigen Upvotes, Upvote ratio, Replies, Views, Shares und Awards. Die Kennzahl, die Reddit benannt hat, existiert also an Kommentaren, und das Feld, das Entwickler tatsächlich nutzen, existiert an Beiträgen, und keine der Definitionen deckt die andere ab.

Was zeigen Post Insights, das die API nicht zeigt?

Views und Shares, also die zwei Zahlen, die jede echte Rate braucht. Reddits Hilfeartikel beschreibt Views an einem Beitrag als "How many times the post has been viewed, including a graph of views-per-hour over the post's first 24h," und Shares als "How many times people have shared the post." Comment Insights ergänzen eine geografische Aufschlüsselung, woher die Aufrufe kamen.

Diese Zahlen sind für den Autor in der Reddit-Oberfläche sichtbar, und für Moderatoren. Der Artikel hält fest, dass "Moderators will be able to see post insights for all of the posts made in their communities." Sie kommen von keinem dokumentierten Endpunkt zurück, was bedeutet: Eine Rate, die durch Views teilt, muss von Hand eingetippt oder aus einer eingeloggten Sitzung gescrapt werden. Diese Einschränkung ist, mehr als alles an Reddits Philosophie, der Grund, warum fast jede veröffentlichte Reddit-Rate einen Nenner nutzt, den sie nicht nutzen sollte.

Wie bauen Menschen eine Reddit-Engagement-Rate?

Drei Formeln kursieren. Jede beantwortet eine andere Frage.

Comments per upvote      = num_comments / score
Engagement per view      = (score + num_comments + shares) / views x 100
Engagement per subscriber = (score + num_comments) / subreddit subscribers x 100

Kommentare pro Upvote ist die, die ich tatsächlich berichten würde. Beide Terme kommen vom selben Endpunkt, beide sind öffentlich, und das Verhältnis misst das, worin Reddit gut ist: ob ein Beitrag ein Gespräch gestartet hat oder nur stille Zustimmung eingesammelt. Ein Beitrag mit 800 Upvotes und 12 Kommentaren ist ein anderes Ergebnis als 800 Upvotes und 300 Kommentare, und ein Prozentsatz, der die beiden zusammenmatscht, verdeckt es.

Engagement pro Aufruf kommt dem am nächsten, wie andere Plattformen eine Rate berechnen, und es ist die, die Sie nicht automatisieren können, weil Views nur in Post Insights leben. Für einen Monatsbericht, den Sie von Hand zusammenstellen, ist sie in Ordnung. Für die Nachverfolgung von hundert Beiträgen ist sie nutzlos.

Engagement pro Abonnent ist die Formel, die ich wegwerfen würde. Abonnentenzahlen enthalten Konten, die Reddit vor Jahren verlassen haben, ein Beitrag auf der Startseite reicht weit über das Subreddit hinaus, und ein Beitrag, der new nie verlässt, erreicht darin fast niemanden. Der Nenner hat keinerlei Beziehung zu dem Publikum, dem der Beitrag tatsächlich begegnet ist.

Warum ist score ein schlechter Zähler?

Weil Reddit ihn früh absichtlich unzuverlässig macht, und der Grund steht geschrieben. Reddits Hilfeartikel zur Sichtbarkeit von Stimmen sagt: "The first few hours after a post is created, the votes aren't displayed to prevent vote manipulation and ensure people aren't being swayed to vote one way or another based on how others have voted," und ergänzt, dass "some communities choose to hide votes on comments and posts for a short amount of time for the same reason."

Der Zähler jeder score-basierten Rate ist also genau in dem Fenster unterdrückt, in dem der meiste Traffic eines Beitrags ankommt. Messen Sie einen Beitrag nach zwei Stunden, messen Sie Reddits Verhalten gegen Brigading, nicht Ihren Inhalt. Messen Sie nach 24 Stunden, sind Sie hinter dem Views-pro-Stunde-Diagramm, das Post Insights überhaupt zeichnen.

Score rechnet außerdem gegeneinander auf. Ein Beitrag bei 500 mit einer Ratio von 0,75 hat auf dem Weg rund 250 Downvotes aufgenommen, und ein Beitrag bei 500 mit einer Ratio von 0,98 etwa 10. Gleicher Zähler, völlig andere Aufnahme. Wenn Sie eine einzelne Rate berichten, berichten Sie die Ratio daneben. Ob ein Beitrag überhaupt überlebt, ist eine eigene Frage, und was entfernt und gelöscht auf Reddit bedeuten lohnt sich zu lesen, bevor Sie einen Monat Beiträge mitteln, die still aufgehört haben zu existieren.

Welche Rate sollten Sie berichten?

Nennen Sie die Teile, nicht den Prozentsatz. "412 Upvotes, Ratio 0,91, 96 Kommentare, 0,23 Kommentare pro Upvote" sagt einem Kollegen mehr als "6,4% Engagement" je wird, und die nächste Person, die die Tabelle erbt, kann es nicht falsch lesen. Die allgemeine Fassung dieses Arguments, mit vier konkurrierenden Nennern, legt die Erklärung der Engagement-Rate-Formeln dar.

Wenn ein Stakeholder auf einer Zahl besteht, nutzen Sie Kommentare pro Upvote und beschriften Sie sie. Es ist die einzige Rate auf Reddit, deren Eingaben beide öffentlich, beide dokumentiert und beide von einem Endpunkt verfügbar sind, den Sie planmäßig abrufen können, ohne die Rate Limits der Reddit-API zu reißen. Koppeln Sie sie mit Karma-Trends, wenn Sie ein Konto statt eines Beitrags beurteilen, denn Reddit-Karma sammelt sich über alles an, was Sie je gepostet haben, und bewegt sich langsam genug, um lesbar zu sein.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine gute Engagement-Rate auf Reddit?

Reddit veröffentlicht keinen Benchmark und keine Rate, die es anerkennen würde. Jede Zahl, die als Reddit-Durchschnitt zitiert wird, kommt von einem Dritten, der Zähler und Nenner selbst gewählt hat, und lässt sich daher nicht mit Ihrer vergleichen, solange sie nicht übereinstimmen.

Liefert die Reddit-API eine Engagement-Rate?

Nein. Listings liefern score, num_comments, ups, downs und upvote_ratio. Es gibt kein Feld für eine Rate, und Reddits API-Referenz dokumentiert Anfrageparameter statt Antwortfelder.

Was bedeutet upvote_ratio tatsächlich?

Im Listing-JSON ist es eine Dezimalzahl von 0 bis 1, die Upvotes als Anteil aller Stimmen abbildet. Reddit dokumentiert für dieses Feld keine Definition. Die einzige Upvote-Ratio, die Reddit im Hilfecenter definiert, steht an Kommentaren, wo sie als Verhältnis von Upvotes zu Downvotes beschrieben wird.

Kann ich Beitragsaufrufe über die Reddit-API bekommen?

Nein. Aufrufe erscheinen in den Post Insights innerhalb der Reddit-Oberfläche, samt einem Views-pro-Stunde-Diagramm über die ersten 24 Stunden des Beitrags, und werden von keinem dokumentierten Endpunkt zurückgegeben.

Warum sind Upvotes direkt nach dem Posten verborgen?

Reddit verbirgt Stimmen in den ersten Stunden, um Stimmmanipulation zu verhindern und um zu verhindern, dass frühe Abstimmende späteren die Richtung vorgeben. Einzelne Communities können dieses Verbergen bei eigenen Beiträgen und Kommentaren verlängern.

Soll ich Subreddit-Abonnenten als Nenner nutzen?

Nein. Abonnentenzahlen enthalten lange inaktive Konten, und die Reichweite eines Beitrags auf Reddit hängt am Feed-Ranking statt daran, wer abonniert hat, also haben die zwei Zahlen keinen Zusammenhang.

Zeigt Reddits Developer Platform eine Upvote-Ratio?

Die Klasse Post der Developer Platform stellt score und numberOfComments bereit und keine weiteren Zählwerte. Es gibt keine Upvote-Ratio, keine Ansichtenzahl und keine Share-Zahl, sodass eine App auf der offiziell unterstützten Developer Platform die Ratio nicht auslesen kann, die JSON-Listings als upvote_ratio liefern. Wer diese Zahl braucht, muss zu den .json-Endpunkten zurückgehen.

Welche Reddit-Engagement-Formel lässt sich automatisieren?

Kommentare pro Upvote ist die einzige Formel, die sich planen lässt, weil score und num_comments aus demselben JSON-Listing-Endpunkt stammen und beide öffentlich sind. Engagement pro Ansicht hängt von Views ab, und Views stehen nur in den Post Insights innerhalb der Reddit-Oberfläche, sodass jemand den Beitrag öffnen und die Zahl von Hand abschreiben muss. Deshalb skaliert die eine Formel auf hundert Beiträge, während die andere bei einem monatlichen Bericht endet.

Wer kann Reddit-Post-Insights außer dem Autor noch sehen?

Moderatoren sehen laut Reddits Hilfeartikel die Post Insights aller Beiträge in ihren eigenen Communities. Normale Besucher eines Subreddits sehen davon nichts: keine Views, keine Shares, keine Reposts. Die Zahlen bleiben in der Oberfläche für Autor und Moderationsteam, weshalb sie in keinem automatisierten oder gescrapten Bericht auftauchen.

Wie viele Downvotes stecken hinter einem Reddit-Score von 500?

Das hängt vollständig von der Ratio ab, die zu diesem Score gehört. Ein Beitrag mit Score 500 und einer Upvote-Ratio von 0,75 hat auf dem Weg dorthin etwa 250 Downvotes abbekommen, ein Beitrag mit Score 500 und einer Ratio von 0,98 dagegen nur etwa 10. Derselbe Zähler, eine völlig andere Aufnahme, weshalb Score allein eine schwache Größe ist, um sie über einen Monat an Beiträgen zu mitteln.