Offerte minime e budget: quanto costano gli annunci su Reddit

Quanto costano le inserzioni su Reddit?

Chi si chiede quanto costano le inserzioni su Reddit si scontra sempre con lo stesso muro nella documentazione ufficiale. Reddit assegna i prezzi con un'asta in tempo reale, e il suo centro assistenza attuale non pubblica né un listino, né un'offerta minima, né un budget giornaliero minimo. L'unico prezzo che Reddit mette per iscritto è quello che fissi tu. L'articolo Budgets and Bidding lo dice chiaramente: Reddit Ads è "una piattaforma pubblicitaria basata su aste in cui le tue inserzioni competono con altre per raggiungere i redditor" e "non garantiamo che il tuo gruppo di inserzioni spenda l'intero budget."

Reddit documenta con precisione il modello di fatturazione, cioè quale azione dell'utente diventa un addebito e quale leva usi per controllarne il prezzo. Tutto il resto che leggerai sui costi di Reddit Ads, compresi i valori medi di CPM e CPC, arriva dai dati degli account di qualcun altro.

Per quale azione ti addebita Reddit?

L'obiettivo della campagna decide l'azione fatturabile, e Reddit pubblica la corrispondenza completa nell'articolo Campaign Objectives.

Obiettivo	Ottimizza per	Paghi per
Notorietà del marchio e copertura	Impressioni	Costo per mille impressioni (CPM)
Traffico	Clic	Costo per clic (CPC)
Conversioni	Conversioni	oCPM con costo più basso, CPC con limite di costo
Visualizzazioni video	Visualizzazioni	Costo per visualizzazione (CPV)
Installazioni app	Installazioni app	oCPM con costo più basso, CPC con limite di costo
Vendite da catalogo	Vendite da catalogo	Costo per clic (CPC)
Generazione di lead	Clic	Costo per clic (CPC)

Due obiettivi cambiano modello di fatturazione in base alla strategia di offerta che scegli, un dettaglio che la maggior parte delle guide sui costi salta. Se scegli il costo più basso su una campagna di conversioni o di installazioni app, paghi a costo per mille ottimizzato, cioè paghi le impressioni mentre Reddit ottimizza verso la conversione. Se scegli il limite di costo sullo stesso obiettivo, paghi invece per clic.

Qual è l'offerta minima per le inserzioni su Reddit?

Oggi Reddit non pubblica nessuna offerta minima. L'articolo Budgets and Bidding in vigore, che usa ancora lo slug How-much-do-Reddit-Ads-cost nell'URL, tratta obiettivi, limiti di spesa, tipi di budget e strategie di offerta e non contiene alcuna cifra minima.

In passato però ne aveva pubblicata una. La versione dello stesso articolo archiviata a dicembre 2021 aveva una FAQ esplicita, e i numeri qui sotto sono quelli che riportava. Considerali storia, non una tariffa attuale:

Targeting	CPM minimo	CPC minimo	CPV minimo
USA, Regno Unito e Canada	$3.50	$0.10	$0.01
Tutte le altre località	$1.00	$0.05	$0.01

Il CPC minimo di $0.10 che compare nelle rassegne delle agenzie e negli snippet dei risultati di ricerca risale a quella tabella archiviata e a nient'altro di più recente. Lo stesso vale per l'affermazione molto diffusa secondo cui Reddit userebbe un'asta al secondo prezzo, che si chiude all'offerta più alta dopo la prima più un centesimo. La documentazione attuale di Reddit descrive un'asta e dice che offerta, targeting e creatività determinano il rendimento nell'asta. Non pubblica alcuna regola di chiusura, quindi questa descrizione non è verificata sulla piattaforma.

Esiste un budget giornaliero minimo per le inserzioni su Reddit?

Non uno che Reddit pubblichi oggi. La cifra di $5 al giorno ripetuta ovunque sul web è reale ed era di Reddit, ma viene da pagine che l'azienda ha ritirato. L'articolo sui costi archiviato nel 2021 rispondeva alla domanda "Is there a minimum required budget?" con "Sì, richiediamo un budget di almeno $5.00/USD al giorno", e una vecchia FAQ sulla fatturazione affermava che "la spesa giornaliera minima per un'inserzione sulla nostra piattaforma self-service è di $5." Nessuna delle due frasi sopravvive in una pagina di assistenza di Reddit attualmente online.

Quello che Reddit pubblica adesso è un consiglio che va nella direzione opposta. L'articolo Standard Campaigns, nei suggerimenti su come segmentare le campagne, dice agli inserzionisti: "Non disperdere le risorse. Ogni gruppo di inserzioni dovrebbe avere un budget giornaliero di almeno $50." È un'indicazione per ottenere dati utili da un gruppo di inserzioni, non una soglia imposta dalla piattaforma, e la distanza tra $5 e $50 è la distanza tra ciò che il sistema accetta e ciò che Reddit ritiene funzioni davvero.

Cos'altro cambia quanto spendi davvero?

Cinque meccanismi documentati allontanano la spesa reale dal numero che hai scritto nel campo del budget.

Il tuo gruppo di inserzioni può spendere troppo. La nota di Reddit è inequivocabile: "Poiché Reddit Ads si basa su aste dal vivo in tempo reale per mostrare le inserzioni agli utenti, il tuo gruppo di inserzioni può superare il budget fino al 20%." Il budget è un obiettivo con una tolleranza dichiarata, non un tetto.

Il gruppo può anche spendere meno. Reddit chiama questo fenomeno sotto-erogazione e non garantisce che il budget venga speso, quindi un'offerta che perde troppe aste lascia una parte del budget inutilizzata.

Le azioni fatturabili hanno una finestra di due ore. Reddit specifica che "le azioni che avvengono entro due ore dalla pubblicazione dell'inserzione verranno fatturate", ed è la finestra di attribuzione che sta dietro la tua voce di CPC.

Le modifiche al budget non sono istantanee. Reddit avverte che "le modifiche ai budget possono richiedere fino a 60 minuti per avere effetto", quindi mettere in pausa un gruppo di inserzioni fuori controllo non ferma subito il contatore.

Le inserzioni non partono finché una persona non le approva. La revisione "richiede normalmente fino a 48 ore lavorative, ma può volerci un po' di più", e le inserzioni inviate nel fine settimana vengono riviste il lunedì successivo.

Quando Reddit addebita la tua carta?

Reddit fattura in base a una soglia di fatturazione crescente, non con una scadenza fissa. L'articolo attuale sulla fatturazione dice che la soglia "viene impostata automaticamente su un importo ridotto" all'inizio e sale man mano che effettui pagamenti andati a buon fine, senza indicare nessuno degli importi. Ti viene addebitato l'importo la prima volta che il saldo raggiunge la soglia, una volta al giorno finché il saldo resta sopra la soglia, a fine mese per qualsiasi saldo residuo, quando raggiungi il limite di credito e ogni volta che paghi manualmente.

Reddit pubblicava un tempo l'intera scala. Una versione archiviata della FAQ sulla fatturazione elencava le soglie $20, $50, $100, $250, $500, $1,000, $2,000, $5,000, $10,000 e $50,000, con un gradino in più dopo una serie di addebiti riusciti. Quell'elenco non c'è più nella documentazione attuale, e l'articolo di oggi ti rimanda alla pagina Fatturazione di Ads Manager per leggere il tuo valore.

La vecchia scala delle soglie di fatturazione di Reddit

1

$20. Il punto di partenza della soglia prima di qualsiasi pagamento andato a buon fine.

2

$100. Un gradino raggiunto dopo una serie di addebiti riusciti.

3

$1,000. Una soglia a metà scala, tratta dalla stessa lista archiviata.

4

$10,000. Vicino alla cima della scala pubblicata.

5

$50,000. La soglia più alta mai elencata da Reddit.

Di quali numeri sui costi non dovresti fidarti?

Qualsiasi CPM medio o CPC medio che trovi è un'aggregazione degli account clienti di una specifica agenzia. Reddit non pubblica prezzi di riferimento, quindi quegli intervalli descrivono il targeting, i creativi e il settore di quell'agenzia, non l'asta in cui entrerai tu. Non hanno una fonte verificabile e tra una fonte e l'altra variano di un ordine di grandezza.

Un benchmark di performance invece arriva da Reddit, e riguarda i clic, non il costo. L'articolo sulle Standard Campaigns dice agli inserzionisti di "puntare a un CTR di circa 0,1% - 0,3%" dopo la configurazione. Incrocia questo dato con il tuo tasso di conversione e puoi ricavare quanto deve valere per te un clic. È un esercizio più utile che andare a caccia del CPC di qualcun altro.

Il paid è il modo più economico per raggiungere Reddit?

La distribuzione a pagamento ha un prezzo documentato, quella organica ha un regolamento documentato. Un post che sembra una pubblicità viene rimosso in base alle regole della community, a prescindere da quanto ti sia costato scriverlo, e ogni subreddit applica la propria versione della regola di Reddit sull'autopromozione. Per impostare bene il targeting si parte da come scegliere i subreddit giusti, non da un'offerta.

Esiste una terza strada, rispondere a chi sta già chiedendo. RedReplier monitora insieme Reddit, X, Bluesky, Facebook e Hacker News, ordina le menzioni in base all'intento d'acquisto e spiega perché ogni thread è stato segnalato. Così un elenco di parole chiave diventa una coda di conversazioni in cui qualcuno cerca proprio quello che vendi. Se invece stai valutando l'accesso programmatico, i prezzi dell'API di Reddit sono una voce di spesa separata dagli annunci, mentre come gestire la presenza di un'attività su Reddit copre il lato account.

Domande frequenti

Reddit pubblica un'offerta minima per gli annunci?

No. L'attuale articolo di Reddit su budget e offerte documenta obiettivi, tipi di budget, limiti di spesa e strategie di offerta, senza indicare alcuna offerta minima. Una versione archiviata del 2021 dello stesso articolo pubblicava invece dei minimi, cioè 3,50 $ di CPM, 0,10 $ di CPC e 0,01 $ di CPV per il targeting su USA, Regno Unito e Canada, e 1,00 $ di CPM, 0,05 $ di CPC e 0,01 $ di CPV altrove.

Qual è il budget giornaliero minimo per un annuncio su Reddit?

Reddit non ne pubblica uno in nessuna pagina di aiuto attiva. Il suo articolo archiviato sui costi richiedeva "un budget di almeno 5,00 USD al giorno", mentre l'attuale articolo sulle Standard Campaigns consiglia che "ogni gruppo di annunci abbia un budget giornaliero di almeno 50 $", che è un consiglio e non un minimo imposto.

Una campagna Reddit può spendere più del budget che ho impostato?

Sì, fino al 20% in più. Reddit lo attribuisce alla distribuzione in tempo reale dell'asta e dichiara questa tolleranza direttamente nell'articolo su budget e offerte. Per limitare l'esposizione totale per tutta la durata di una campagna, imposta il limite di spesa della campagna, facoltativo, oltre il quale Reddit dice che non addebita mai nulla.

Su Reddit pago per clic o per impressione?

Dipende dall'obiettivo. Notorietà del marchio e copertura si pagano a CPM, le visualizzazioni video a CPV, mentre traffico, vendite da catalogo e generazione di lead si pagano a CPC. Conversioni e installazioni di app si pagano a oCPM con la strategia al costo più basso e a CPC con il tetto di costo.

Perché Reddit mi ha addebitato la carta prima della fine del mese?

Perché il tuo saldo ha raggiunto la soglia di fatturazione. Reddit addebita la prima volta che il saldo raggiunge quella soglia, poi una volta al giorno finché il saldo resta sopra, e ancora a fine mese per qualsiasi importo in sospeso. La soglia parte bassa e sale man mano che i pagamenti vanno a buon fine.

Quanto tempo passa prima che un annuncio Reddit inizi a spendere?

Ogni annuncio passa da una revisione umana prima di poter essere pubblicato. Reddit dice che di solito richiede fino a 48 ore lavorative e può durare di più a seconda del contenuto. Gli annunci inviati nel weekend vengono rivisti il lunedì successivo, e quelli continui partono appena vengono approvati.

Cosa intende Reddit con under-delivery di un gruppo di annunci?

Reddit chiama under-delivery un budget che non viene mai speso del tutto. Reddit non garantisce che un gruppo di annunci spenda l'intero budget, quindi un'offerta che perde troppe aste lascia una parte del budget inutilizzata.

Quanto velocemente si applicano le modifiche al budget su Reddit?

Non all'istante. Reddit avverte che le modifiche ai budget possono impiegare fino a 60 minuti per avere effetto, quindi mettere in pausa un gruppo di annunci o ridurne il budget non fermerà subito la spesa.

Che CTR dovrebbe avere un annuncio Reddit?

L'articolo di Reddit sulle Standard Campaigns dà un solo benchmark: puntare a un CTR di circa 0,1% - 0,3% una volta configurata la campagna. Incrocia quel dato con il tuo tasso di conversione per capire quanto deve valere per te un clic, invece di cercare il CPC di qualcun altro.

Reddit usa un'asta al secondo prezzo?

Reddit non lo dice. L'idea che Reddit chiuda le offerte al secondo prezzo più alto più un centesimo compare in vari articoli di agenzie, ma la documentazione attiva di Reddit dice solo che offerta, targeting e creatività determinano il risultato nell'asta. Non pubblica alcuna regola di aggiudicazione, quindi l'ipotesi del secondo prezzo resta non verificata.